罗姆尼打造新“领袖形象”

    美国共和党大会前脚刚落幕，9月1日，罗姆尼就迫不及待地出现在遭受洪灾的新奥尔良地区，特意抢在早就确定9月3日访问灾区的奥巴马之前，正儿八经地慰问起灾民来。

    分析人士认为，他此行是想借党代会的“东风”，趁关注度尚高，表现出自己“具有称职领导人”的能力。

    更有人认为，这其实就是他的公关团队打造“罗姆尼领袖形象”的其中一步。

    呈现一个“不为人知的罗姆尼”

    “在公众眼里，他孤傲冷漠、镇定自若，而私下里，他还是出了名的恶作剧爱好者，一个不时爆发愤怒的人。他是美国迄今为止所有总统候选人提名者中最富有的，但他在生活享受方面又是出了名的不讲究。”《华尔街时报》如此描述罗姆尼。

    罗姆尼算不上一个容易被理解的人，仕途刚开始时，他还是一个社会政策上的温和派，在马萨诸塞州的医保改革中甚至影响过奥巴马。但如今，他在堕胎、枪支管理等问题上，立场保守。

    要面对选民，冷漠孤傲的形象无疑并非优势。在去年8月的一项民调中，仅有不到四成的民众对罗姆尼有正面看法，而多达44%的人对他有负面印象。

    因此，借助这次共和党大会的举办，让全国选民重新认识罗姆尼，便十分关键。按照《金融时报》的说法，对大多数美国人而言，上星期，是他们第一次怀着严肃的心情看待罗姆尼的竞选。

    为此，包括了顾问、制片人以及设计师的罗姆尼团队可花了大力气。团队认为，在大会的演讲上，要突出罗姆尼在私人股本公司担任高管的工作经历，以此亮点来突显他管理经济的能力，因为这一点，正是美国目前所需要的。

    为了改善罗姆尼呆板冷漠、不善演讲的形象，竞选团队要确保他演讲舞台的每一处设计，都传达出温暖、包容、平易近人并且公开的感觉。

    后来，《华尔街日报》评论说，罗姆尼发表的全美电视讲话，把他7年的努力推向了高潮。

    “对我们而言，这是一个机会。”竞选团队的一名高级顾问说，“我们要讲述一个不为人知的罗姆尼的故事”。

    贤妻孝子齐上阵，为“夫君”“老爸”助选

    在扭转罗姆尼形象的过程中，妻子安·罗姆尼可谓关键一步。她一头浅色金发，穿着得体的套装，陪丈夫出现在全国选民面前，夫唱妇随地展现了一段“美满婚姻”。

    比起罗姆尼的政治倾向，他与安的典范婚姻也许是对他的保守价值与人情味的最好注解。

    于是，与罗姆尼结婚43年的安，初踏演讲台便深情回顾了她与罗姆尼的家庭生活，并谈论了“将美国人紧紧团结在一起的伟大情感——爱”。

    安有一个衣食无忧的童年，出生于英国，15岁随父来到美国。在高中舞会上，她与当时还是“一位勤奋木匠（后成为密歇根州州长）的儿子”的同学罗姆尼，一见钟情。

    在安的描述中，罗姆尼总是“那么温和、礼貌和幽默”。两人相爱后，发誓不让任何事成为影响他们关系的障碍。认识4年后，两人结婚。当第一个孩子降生时，罗姆尼还在大学里攻读法律与商业。很自然地，安为了孩子放弃事业，成了全职家庭主妇。

    如今，她与5个儿子、18个孙子孙女的庞大家庭，按照《纽约时报》的说法，“提供了一幅随时可供上镜的生动画面”，无声地向选民强调着：罗姆尼是个成功的父亲、顾家的好男人。

    儿子们也在父亲正式成为候选人后，大规模地参与进选举活动。而在竞选初期，他们都根据竞选顾问的建议保持着低调。

    现在，他们的故事已开始被媒体讲述：不论在办公室里度过如何糟糕的一天，罗姆尼总是笑着回家面对妻儿；每周一晚上，夫妇倆都要与子女聚在一起讲故事、做游戏；青少年时代，五兄弟都在社区打工，帮社区电影院检票，在外公名下的公司擦洗船只……

    安对罗姆尼的影响也不一般，据说正是有了她的鼎力支持，罗姆尼才得以说服全家，再次投入到总统竞选中。

    “今晚，我作为一个妻子、母亲和祖母站在这里，向你们郑重承诺，他不会失败，给罗姆尼这个机会，给美国这个机会。”在共和党大会的助选演说中，安深情说道。

    当然，安不会强调，她一辈子没上过一天班，同时，她的爱好是昂贵到令普通人望而止步的马术。

    这对来自富裕显赫家族、在传统上流社会长大的夫妇，此刻只想强调，他们与普通人一样享有家庭之乐，“是凭着自己的努力，才取得如今的成就”。