伦敦奥运会观众是上帝？错！

    随着伦敦奥运会日益临近，从ATM机到运动员着装，“赞助商全方位掌控局面”的趋势越来越清晰。

    2005年，国际奥委会通过了英国奥委会提出的2012伦敦奥运会提案。一份长达109页的文件，描述了伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安·科勋爵及其同事对伦敦奥运会媒体策略运行设计方案。

    文件中解释，“就通信方面而言，准备阶段将是伦敦奥组委面临的最大困难阶段。公众支持率可能会下滑……必须确定一系列的‘软目标’……与此同时，此次伦敦奥运会将在英国历史上树立一系列里程碑。伦敦奥组委借助这些优势推动奥运会宣传。”

    目前，我们正进入奥组委文件中所谓的“运行准备就绪阶段”。每一位“荣幸”参与奥运火炬传递的名人，都在给伦敦奥组委帮大忙，满足奥组委展示“奥运会准备工作积极进展”的正面宣传需求。奥运火炬传递实际已经成为一种富有创见的“公关工具”。

    伦敦奥组委不断炮制诸多“荣耀感”故事，以掩盖伦敦奥运会准备工作进展缓慢的事实。另一个被掩盖的事实开始浮出水面：究竟谁从伦敦奥运中受益最大？答案是“赞助商和国际奥委会” 。  

    我们发现，那些足够幸运得到伦敦奥运会门票的体育迷们，得到的一条不幸消息是：他们进入现场后，必须为了食物和饮料支付两倍价钱。还有消息披露，在伦敦市各交通主干道上，都已安装了秘密安全电子监控探头，只要司机将车开入奥运专用通道，无论原因如何都受到135英镑（约合人民币1338元）的罚款。而星期五的消息披露的事实更加令人震惊。

    “全球奥运会合作伙伴”VISA（著名信用卡品牌）要求伦敦奥组委，把奥运会场地内的27个ATM自动取款机，换成了8个只能刷VISA信用卡的独家ATM自动取款机。乍一看，这个想法似乎很愚蠢。毕竟，ATM取款机数量的减少，意味着人们排队取款的时间就会延长数小时，尤其是排长队取款的目的仅是为了购买一些价格高得离谱的食物和饮料！如此一来，消费者肯定对VISA公司此举怨声载道，那么VISA公司为啥要置换ATM自动取款机呢？ 

    事实上，VISA公司巴不得人们在取款机前面排长队取款，原因是该公司为了推出一项叫“非接触支付卡”（或称VISA电子消费卡）的服务，每个奥运场馆内都能使用这种支付卡。因此体育迷们在不知不觉中就被卷入这种“消费陷阱”。

    想看奥运会现场比赛，又害怕排长队取钱，又不愿使用VISA电子消费卡，那么也就只好随身携带大把现金进入奥运会现场了。伦敦奥组委如此行事，难道是为了观众着想吗？

    然而，VISA此举只不过是更庞大奥运会营销计划的一个很小的开场白。也许你还记得，如果你想要买到奥运会现场门票，就必须办一张VISA卡。否则就只有给伦敦奥组委邮寄一张支票，不管你是否能买到奥运会门票，你都得先寄钱。

    万一门票落空，奥组委退款也需要等上几个月才能到你手上。如此一来，人们为了省下一大堆麻烦，也就只好忍气吞声办一张VISA卡。虽然英国公平贸易办公室接到有关投诉，但也是装聋作哑。

    那么伦敦到底从中得到多少好处呢？ VISA公司将赞助费直接汇给国际奥委会，然后，国际奥委会再将2008年北京奥运会结束到2012年伦敦奥运会这段时间的一部分进账，交给伦敦奥组委。

    这笔款项在国际奥委会收入中所占比率不到30%。60%的收入划拨给国际奥委会其他机构，至少10%会直接通过瑞士进入国际奥委会账户。毫无疑问，英国奥运会中得到的好处微乎其微。

    几周之后，随着伦敦奥运会开幕的临近，诸如此类的奥运会赞助商广告利益等行为，会越来越多渗透到奥运中。这一切都只能体现出“赞助商至上”，没有一件事情是为了观众。这一切也不是为了运动员实现其奥运梦。这一切都是为了赞助商！“更高、更快、更强”？非也！剩下的只有“更贪婪”！

    英国《卫报》

作者 Ed Howker 译者 徐澄