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2012年04月18日 星期三
中青在线

十亿美元收购Instagram

Facebook花大钱打造入华“敲门砖”?

本报特约记者 侯又华 《 青年参考 》( 2012年04月18日   24 版)

    成立不过18个月、仅有13名员工的美国照片共享服务公司Instagram,将被全球最知名的社交网站脸谱网(Facebook)以10亿美元收购。

    Facebook为何收购Instagram引来外界种种揣测。最大胆的预测当属《华尔街日报》,该报称,Instagram将是Facebook进入中国内地的敲门砖。因为Instagram已整合入中国最受欢迎的微博服务新浪微博,Facebook打算利用这一平台,打开中国内地市场的大门。

    但常年研究社会化媒体、和Facebook公司有过长期接触的香港奥美传播公司研究员解青否定了这一说法。她告诉《青年参考》,内地市场的确极具诱惑,但Facebook不会冒着失去大多数国家用户的风险,单为内地网民调整政策。

    18个月Instagram的身价超过116年历史的《纽约时报》

    4月10日,美国照片共享服务公司Instagram创始人、20多岁的希斯特罗姆和克里格证实,该公司将被全球最知名的社交网站Facebook以10亿美元收购。随后,Facebook称,该交易将以现金加股票的方式进行,预计将于本季度晚些时候完成。

    Instagram目前有13位员工,还未产生收入。有美国媒体报道称,Facebook可能最早于5月16日或17日首次公开募股(IPO)。对于一家即将进行IPO的公司,在上市前投入10亿美元重金收购,很不寻常。

    Instagram是一款运行在iPhone、安卓系统智能手机平台上的应用程序,用户通过该程序快速编辑、标记照片,并把照片共享至Facebook、Twitter等。据《华尔街日报》称,该应用程序已有中文版本,并已整合到新浪微博中,用户可在微博上发布Instagram程序中的照片。

    报道称,在被收购消息宣布前不久,Instagram刚完成了一轮规模达5000万美元的融资,公司估值已高达5亿美元。令人难以置信的是,仅几天后,Facebook就投入10亿美元收购该公司。

    新经济门户网站艾瑞网称,截至今年3月,有1000万美国用户访问该网站,比成立之初增长了1000%,其身价已超过有116年历史的《纽约时报》。 

    最新数据显示,在Instagram成立至今的500多天里,这家图片共享社交网站用户数由零变为4000万。

    常年研究社会化媒体、和Facebook公司有过长期接触的香港奥美传播公司研究员解青,在接受《青年参考》采访时表示:“虽然10亿美元的收购总价很高,但如果按照每个Instagram用户带来的价值计算,这个价格并不算高。”

    Facebook举动反常:豪掷10亿美元并承诺独立运营

    艾瑞网称,这是一场反常收购——Facebook通常最多花几千万美元,收购一些早期创业项目,然后迅速消化其技术和团队,变成Facebook的一部分。而这次,它用10亿美元的巨资,收购了一家有庞大的用户数量及独立产品的公司。

    此外,Facebook首席执行官扎克伯格再三承诺,将保持Instagram独立运营,不会改变后者本已形成的社区文化。《华尔街日报》称,扎克伯格从未向其他任何收购目标做过这样的承诺。

    不仅如此,这也是迄今为止Facebook规模最大的一笔交易,扎克伯格称这笔交易是Facebook历史上的一座“里程碑”。他表示,公司未来即便有类似交易,数量也不会太多。

    《华尔街日报》称,新浪微博的一些用户担心,被Facebook收购可能让他们无法继续登录Instagram。比如,两家公司可能强迫用户通过Facebook登录Instagram。

    对此,解青认为“不必担心”。她表示,用户的担心,主要是因为害怕Instagram失去独立性,但从Facebook的声明来看,它不会强迫用户使用Facebook平台分享或者使用Instagram。

    《华尔街日报》则将Facebook的反常举动,与谷歌的策略联系起来。报道称,这笔交易让人想起谷歌在2006年以16亿美元的价格收购视频分享网站YouTube。当时分析师对巨额收购价表示质疑,但此后谷歌成为网络视频领域的领跑者,使它能将广告扩展到新领域。

    美国《福布斯》认为,陷入中年危机的Facebook收购时尚的照片共享及应用网站Instagram,“相当于购买一辆时髦的跑车”。这将使Facebook获得上千万时髦用户,并给其用户带来时尚体验。

    Instagram是Facebook入华敲门砖?

    对Facebook一反常态大手笔收购的意图,尽管外界有诸多猜测,但几乎一致认为,这是因为看中了Instagram在移动设备上分享照片的强大功能。

    按照《华尔街日报》的说法,Facebook约8.45亿用户中的大多数通过Facebook分享照片,因此照片是用户“参与度”(在Facebook上花多长时间)的一个关键推进器。但该公司在照片移动领域一直落后于人。在更晚成立的公司都开发出更多复杂应用程序时,Facebook在照片功能领域依然难以取得突破。 

    而《华尔街日报》提出了另一个收购原因,相当大胆和独家——Instagram或许是Facebook的入华“敲门砖”。

    该报认为,中国内地用户一直无法使用Facebook,而Instagram已整合到中国最受欢迎的微博服务新浪微博中。后者可使用户在微博上发布Instagram程序中的照片,Facebook可能希望借此平台进入内地。

    报道称,中国内地拥有5亿互联网用户,但仍有60%的人口没有上网,因此中国互联网行业在未来5年发展空间依然巨大。

    Facebook在2月1日提交的IPO文件中也提到,中国是Facebook一个潜在大市场,但用户从中国内地登录Facebook通常会受限,“我们不知道是否能找到一种管理内容和信息的方法,可被我们和中国政府双方接受”。

    但解青在接受《青年参考》采访时,否定了“入华敲门砖”这一推论。她认为,Facebook收购Instagram与中国没有直接联系。也就是说,Facebook即使收购了Instagram,也不意味着能成功进入内地市场。

    在她看来,目前阻碍Facebook顺利进入中国内地的障碍,主要是政策和网民的使用习惯,而Facebook对中国内地的政策限制十分无奈。

    据她介绍,当前Facebook在中国的业务主要是,帮助一些想走向世界市场的中国企业进行海外的社会化媒体营销。

    此前有海外分析师表示,如果该公司想要在中国内地开展业务,就必须进行重大改变,包括采取一些中国本地公司已开始实施的措施,以此取得中国政府的经营许可。

    但解青反驳了这一说法。她指出,对Facebook而言,中国市场的确很有诱惑力,但目前没有什么具体的解决办法和构想。她说:“Facebook不会为了进入内地市场而调整政策。为得到一个国家的用户而牺牲大多数国家的用户,Facebook根本不会这么做。”

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