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这些“伪意大利”品牌，打着“源自意大利”的旗号，以动辄高于同类产品几倍甚至十几倍的超高价格在中国市场上销售，价格甚至比真正从意大利进口的同类产品还要高。
“来自意大利，世界的嘉加梦……”这样的广告词听起来令人颇为心动。生产床上用品的嘉加梦家坊声称自己源于意大利，且其商标上明确标明“意大利”字样。
但实际上，嘉加梦根本不是意大利品牌。“JAJEMoN嘉加梦”商标是在中国注册的，所有人为“意大利路易斯贸易有限公司”，住址为意大利佛罗伦萨市布奥兹路2号5014室。意大利对外贸易委员会通过意大利佛罗伦萨商会证实，该公司子虚乌有，地址亦为杜撰，该品牌真正的运营商是“上海家利床上用品有限公司”。
从2011年下半年开始，意大利对外贸易委员会旗下的知识产权部已经先后向中国国家知识产权局递交了三批共30个“伪意大利”品牌，它们或宣称产自意大利，或使用意大利国名、地名、甚至国旗做产品名称，打着“意大利”旗号误导消费者，意方呼吁中国政府采取针对性措施。
近日，该机构的北京工作室负责人戴胜桥接受了《青年参考》记者的专访。
据意大利对外贸易委员会介绍，类似嘉加梦这样的“伪意大利品牌”还有不少。“这些品牌在意大利的‘源头’都是经过精心捏造的，有的公司为了达到以假乱真的效果。”戴胜桥说，“有一家公司还在宣传册上写上了意大利总部的电话号码，但经证实那不过是一个普通民宅的电话号码。”
这些企业打着“源自意大利”的旗号，以动辄高于同类产品几倍甚至十几倍的超高价格在中国市场上销售，价格甚至比真正从意大利进口的同类产品还要高。戴胜桥举例说，“在一个展会上，一个床垫标价3.4万元人民币，并且还号称该床垫零售价为6000欧元，比一辆汽车还贵。意大利真正的高档名牌床垫的价格不超过600欧元，只有它的1/10。”这既欺骗了中国的消费者，也扰乱了市场秩序，构成了不正当竞争，损害了诚信经营的同行的利益。
那么，这些“伪意大利”品牌究竟是如何贴上“意大利”标签的呢？
子虚乌有的“意大利设计”
“欧柏斯OBOSI”是一个箱包品牌，生产商是广州市荣威手袋制品有限公司。该公司在展会的宣传册、网站、商品中，均称“欧柏斯OBOSI”商标“源自于意大利品牌”，声称欧柏斯产品由“意大利欧柏斯（香港）集团有限公司”监制，且该公司1988年成立于意大利米兰。然而，意大利对外贸易委员会知识产权部北京工作室经了解后发现，此公司在香港无任何注册信息在案，该商标也未在意大利注册。
意大利方面搜集的许多案例都是这样，捏造其产品的意大利来源，还杜撰了源自意大利某某城市，由某著名设计师设计，误导消费者。
在港台建空壳公司，抢注商标
在全球化的背景下，企业在追逐品牌国际化的同时，常常奉行商标注册先行的原则，“伪意大利名牌”们也不例外。他们往往在国内或意大利抢注一个听起来“很意大利”的商标，然后据此营销。
一家公司自称生产“意大利以赛亚床垫”，产品由“意大利环保设计师”设计。戴胜桥按其宣传手册上印刷的“意大利总部”的电话号码拨过去，发现是一个与此品牌毫不相关的私人电话。据查，“以赛亚/ISAIAH”在中国和意大利均注册了商标，商标的所有人均显示为“东莞以诺崴家具有限公司”。可见，此“以赛亚”为完全的中国品牌。但一只“以赛亚”床垫标价却可高达3.4万元。
挂米兰写罗马，用意大利国名国旗
根据《商标法》有关规定，注册商标里不允许使用国名或地名，除非能证明确实来自某地。但“伪意大利”品牌们有办法来规避。比如“歌诗达Cosda”，本是意大利一艘游轮的名字，被拿来当作一个汽车用品的品牌，生产商是广州昌维汽车用品有限公司。该公司此前在其产品和宣传手册上使用了带有“Italy”标识以及与意大利国旗相似的图形的“Cosda歌诗达 Italy Hand Make”（意为意大利手工制作）标记。该歌诗达Cosda商标于2010年6月17日在中国提交了注册申请，申请的图样中，意大利国旗的红绿条纹成了黑白条纹无Italy标识，但仿意大利国旗和Italy标识，足以引起消费者的误解和混淆。
在意大利方面对其投诉后，该公司网站上已去掉了仿意大利国旗图案、Italy标识以及冒用的国家知识产权局标识。然而在其网站关于该公司参展某汽车用品展览会的图片中，仍可见上述冒用标识。
伪造原产地证书，张冠李戴意大利元素
一款名为“哥菲拉Gafera”的汽车香水，宣传手册上称该产品“采用原装意大利纯天然植物精油”。为了证明其是从意大利原装进口的，其运营商在一次展会上展示了“哥菲拉”汽车香水的“报关单”和“原产地证书”，称“产品是意大利原产”。
从“报关单”来看，出口商是墨里斯和宝格丽。戴胜桥告诉记者，意大利确有一个叫墨里斯的公司，他曾向该公司求证，结果根本没有这回事。而宝格丽是一个品牌名字，不可能作为出口商。发放“原产地证书”的机构为“意大利制造者协会”，戴胜桥说，意大利根本没有这个组织，这个章也是假的。
据调查，在意大利商标网上，哥菲拉没有注册。在广州市工商行政管理局也未查询到任何属于“广州莫拉菲汽车用品有限公司”以及“原产地证书”上所载的进口商哥菲拉公司的信息，“哥菲拉”在中国注册的商标权利人为一位自然人。
有意思的是，经过意大利对外贸易委员会的投诉，“哥菲拉”在次年的展会上不再说自己是意大利进口的了，而改说来自法国了。
