奥斯卡颁奖晚会上有很多引人注目的事情,各色衣妆粉墨登场。明星穿什么品牌的衣服、佩戴何种品牌的珠宝首饰与配饰,以及能得到多大数额的代言酬劳,在颁奖后,这些仍是个谜。
“穿衣佩饰获取酬劳的传统由来已久。有些女明星签下4场次合约,穿设计师设计的品牌服饰,以获取至尊享受以及天价酬劳,”好莱坞某知情人士说,“每个人都有份,代理人与设计师都能从中分一杯羹。”
“但明星们不会谈及代言酬劳之事,”西蒙·阿斯泰尔说。他以前专门代理名人充当品牌形象大使的事宜。“她们可不想让酬劳之事搞得众人皆知。”
的确,当谈及业内相关做法时,我采访的18位公关经理与时尚代理人,其中有12位要求谈话内容不录音,就是担心对品牌以及(毫无疑问)名人本人有负面回应。
然而,代言产品获取酬劳的相关消息仍不断见诸媒体。去年,《美国周刊》(US Weekly)披露了蒂芙尼公司为了让奥斯卡颁奖晚会司仪安妮·海瑟薇在整个典礼期间佩戴自己的珠宝首饰,支付给对方75万美元。同样的美事也曾落到格温妮丝·帕特洛身上,路易·威登公司支付给她50万美元,条件是,在颁奖晚会现场演唱《Coming Home》时,佩戴自己品牌的小配饰。
参加各种晚会的明星都断然否认报道内容的真实性,但这种事仍出现在《美国周刊》的网站上,或许这很能说明问题。
2010年的时尚博客网站Fashionista.com上,刊登了很多名人参加时尚秀的价码表。酬劳数额从蕾哈娜的10万美元、碧昂斯的8万美元,到朱丽安·摩尔的6万美元不等。
“众所周知,美国橄榄球超级碗决赛时的广告费是每分钟100万美元,因为这绝对是物有所值,”阿斯泰尔说,“各种颁奖晚会也是如此。”
洛杉矶复古风格精品店Lily et Cie的老板莉塔·瓦特尼克对此说法表示赞同。“都说巴黎是时尚界的首都,但好莱坞才是真正的首都。这儿一年到头都有名人出席庆典活动。名人穿衣佩饰后自然会财源滚滚而来。”
帕梅拉·塞德曼是时尚零售店Express、华伦天奴与范思哲等奢侈品牌负责品牌营销的前副总裁。他说:“明星代言的形象持久隽永,实际影响远不止于此。年轻女孩看到某女明星穿了香奈儿的裙子后,立马会变成该品牌的拥趸。进而她会买香奈儿的香水、钱包与化妆品。”
对于萧邦(它赞助了诸多颁奖庆典活动)等品牌来说,亮相庆典场合(尤其是戛纳电影节)除了可以打造自己的品牌外,还关系到销售。“露脸绝对有直接影响。”萧邦国际通信公司总裁拉法艾娅洛·罗谢洛说,她还举了女明星乌玛·瑟曼去年出席戛纳电影节的例子。“她佩戴了一副漂亮的翡翠耳环出席电影节。这款耳环被萧邦品牌某VIP客户看到后,当天就被买走了。”对于瑟曼是否因佩戴这款耳环而获取相应酬劳,萧邦公司拒绝做出回应。
好莱坞设计师菲利普·布洛赫的客户包括桑德拉·布洛克、贾达·萍克特·史密斯等大腕。他说:“如今这成了彻头彻尾的生意。”
在市场营销咨询公司Starworks的合伙创始人詹姆斯·格兰特看来,代言获酬劳愈发盛行的部分原因是娱乐业商业模式的变化。“好莱坞的收入来源已然改变,”他说,“如今制作的影片数量越来越少,大量投资被用来拍摄动作片与3D影片,但质量上乘的戏剧与浪漫喜剧越来越少。拍电视剧成了现实所趋,演员只能另辟蹊径去挣钱。”
但有时正如许多业内人员急于强调的那样,双方合作根本就不涉及钱。“能与设计师合作,演员都颇感自豪,愿意免费进行代言,双方关系因此处得很融洽。”洛杉矶时装公关玛丽莲·赫斯顿说,相比年轻设计师,大品牌在搞定女明星代言旗下品牌服饰方面更具优势。“这些大品牌财大气粗,给每位明星准备了多套服装,很多都是专门定制的。小设计公司则没有这样的雄厚实力。”
□英国《金融时报》中文网