马英九竞选，大打“夫人牌”

    随着台湾大选临近，中国国民党候选人马英九的夫人周美青，投入了辅选活动中。她不化妆、也不戴首饰，而且不依附马英九，这让舆论赞赏有加。她去跟支持者一一握手，拜票开始时，左手虎口上贴着创可贴，后来握手握到脱落，但她仍是来者不拒。

    “竞选”对台湾地区领导人马英九而言不是新鲜事了，他竞选过一次台湾地区领导人，也竞选过台北市长。

    不过，直到2012年竞选，他的夫人周美青才第一次为他拍摄了广告片。

    这个名为“快乐天堂”的片子，汇集了周美青在世界各地参加公益活动时与孩子们的互动。片中周美青穿着简单的T恤牛仔，最多的镜头，是她给孩子们的拥抱。虽然马英九、吴敦义竞选总部的发言人说，这部口号为“许孩子一个幸福的未来”的影片主角是孩子们，不过，媒体普遍将它视作马英九在竞选中开始打“夫人牌”的信号。

    果然，几天之后，周美青正式停下手上的工作，投入辅选。

    马英九夫人掀起的“酷酷嫂旋风”

    台湾的每次选举，不仅各位候选人把行程排得密密麻麻，几大县市挨个跑，希望能多争取几张选票，他们的另一半也一样会投入选战，一定程度上，就像是候选人的“分身”。

    1月2日，周美青首度穿上绣有马英九名字的背心，一身黑裤黑鞋，出现在台中市的集市上，与在场摊贩或民众一一握手，呼吁他们投马英九一票。这种举动在竞选活动中被称为“拜票”。周美青有“酷酷嫂”的昵称，这一次，媒体称她掀起了“酷酷嫂旋风”。

    她维持着一贯的低调作风，曾是国民党“党产”之一的台南地方报纸《中华日报》如此形容她的辅选：“不助讲造势，也不上宣传车，而是逢人就握手，并行九十度鞠躬。”

    由于民众的热情，这一次她的九十度鞠躬甚至都没法那么完美了——当晚她在丰原夜市拜票时，汹涌的人潮让她弯不下身，只能握手、微笑，并轻声说：“请支持马英九。”

    “当家三年，连狗都嫌。”台湾选举前夕，马英九这样调侃自己当下的处境。与4年前轻松赢得选举相比，这一次，民进党少了贪腐的陈水扁，他自己却面对着执政4年后台湾贫富差距的扩大、年轻人的高失业率与高房价等问题。

    选举前的最后一次民调显示，他与蔡英文的支持率始终难以拉开差距，有媒体预测，这一次，他不是“赢得惨烈”，就是“高票落选”。

    与蔡英文与宋楚瑜不同的是，由于马英九还是现任领导人，除非请假，否则周一到周五的上班时间他还得办公，只能利用下班时间与周末做宣传。这时候，夫人的出现也就分外重要了。

    最近，马英九、吴敦义竞选总部还推出了影片《美青姐的真性情》。随着江蕙脍炙人口的歌曲《家后》响起，周美青和马英九并肩出现的画面和照片，尤其是马“总统”的全家福照片，让民众一睹马“总统”鲜少曝光、非常居家的一面。影片中还出现这对夫妇深情相拥和接吻的经典画面，让紧绷的选战也因此缓和许多。 

    周美青在马英九另一份竞选宣传广告里告诉选民，马英九是一个表里如一的人，因此他说话算话、信守承诺，对待他人也不会有所算计，这就是马英九让夫人，同时也会让人民“安心”的原因。

    对许多中间选民来说，周美青的魅力要比马英九大得多

    周美青似乎把她的辅选工作完成得很好。1月2日当天，她访问了市场、学校、夜市等地，路过各种菜摊、水果摊和热汤锅、热油锅，所到之处无不引起人潮围观。她与民众一一握手，抱了许多小孩，也把老人拥入怀中；遇到摆地摊的摊贩，还会蹲下身来握手致意。很多媒体不忘提到，拜票开始时，周美青的左手虎口上贴着创可贴，后来握手握到脱落，但她仍是来者不拒。

    还有几名女性支持者激动到扑上前紧紧拥抱住周美青，在媒体拍下的照片里，周美青笑得见牙不见眼，旁边的随从倒是一脸紧张。

    晚上，她在当地夜市吃蚵仔煎，遇到抱着柴犬的韩姓母女，对着狗狗直呼“好可爱”，还问对方“几岁，可以抱一下吗”。当然，那时她周围还围着许多的民众与媒体，大家争相拍摄周美青灿烂笑着抱起柴犬的画面，现场快门声此起彼伏。

    可能是因为这种亲民个性，在台湾，周美青受到普遍的欢迎。不论蓝绿阵营，人们对她都鲜有微词。有辅选干部对媒体透露，对许多中间选民来说，周美青的魅力要比马英九大得多。

    当然，作为现任领导人的夫人，总有挑剔的目光集中在她身上。1月3日，周美青出现在彰化拜票，有媒体注意到，她手上的创可贴面积更大了。有一个抱着孩子的妇人在人群中对她说“马英九选举时，才想到百姓”，周美青双手合十，微笑答道：“谢谢。”

    周美青的拜票吸引的人潮远远超过候选人，一般认为，周美青之所以受到欢迎，是因为她创造了一个不一样的领导人夫人的形象。她是一个职业妇女，不化妆，也不戴首饰，风格简朴亲民，连续两年在“双十”大典上穿相同服装，令时尚界大失所望。她不喜欢跟在她后面的安保人员，总是找机会把他们甩在后头。在传媒面前不做作、不迎合，这种形象，与蒋宋美龄、蒋方良迥异，与坐在轮椅上的悲情吴淑珍也截然不同。

    最特别的是，她不依附于马英九，而更多展现出一个独立个体的姿态。她坚持工作，只在选举的最后关头才开始帮助马英九辅选，而且在辅选时也并不跟着马英九，而是自己独立去中南部拜票。

    对此，《中华日报》的社论说“她让大家了解‘第一夫人’不是丈夫的附属品，而是连‘总统’都要尊重的另一半”，诗人余光中在评论选战的时候都只问，难道要换一位够阔的夫人吗？相比之下，换不换领导人倒像是还在其次。

    “夫人牌”的效应很难测量

    有一个人或许会对周美青受到的欢迎表示不服气，那就是宋楚瑜的夫人陈万水。她在为丈夫竞选拍广告的时候表示，如果不是自己年纪大了，会比周美青还爱跑。

    同属蓝营，打着照顾“三中”（中下阶层、中小企业、中低收入）的口号跳出来参选的宋楚瑜，虽然获胜机会不大，可对局势也很有影响。有专家分析，只要宋楚瑜从蓝营拿走5%的票，马英九铁定落选。

    虽然不如周美青受欢迎，陈万水也并不简单。2000年宋楚瑜初次参加竞选时，她以亲切和蔼的笑容，获得民间“万水姐姐”的昵称。

    由于健康状况不佳，这次选举中，陈万水露面并不多。但她依然投入选战，帮夫君辅选，只不过，更加“重质不重量”，她可能只会重点式拜票，在天气允许的情况下参加宋楚瑜在台北和台中的造势活动。

    1月5日，以陈万水为主角的首支竞选广告也发布了。比起周美青版宣传片的丰富多彩，陈万水只是在简单的背景前对着观众讲话，她动情说到：“你们过得都好吗？这几年，都看到很多人过得很辛苦，我很心疼。”

    在广告片中，陈万水表示，其实，她很不愿意宋楚瑜再碰政治，但是看到全台湾有50多万人愿意为他连署，还是很感动。因此，她说：“我们夫妇在有生之年，都愿意用尽全力，为台湾付出。请我们大家，再给台湾一个机会。”

    “其实我过得不好，除非大家都过得好。”陈万水的竞选片以这样的字幕结束。

    虽然各位夫人都各显神通，但有学者认为，“夫人牌”的效应很难测量，很可能作用不大。因为在选举的时候，人们更多关注的是候选人本身。除非获选人的另一半形象不好，倒是可能影响选民的投票意愿。

    可是，台湾的选举，政客的夫人常常是争取选票的捷径。譬如陈水扁的夫人吴淑珍，外表瘦弱，意志坚强，被戏称为具有“菜市场”性格。她的爽直曾帮助陈水扁解困，在陈水扁遭绯闻困扰时，吴淑珍说“他早就绑起来了”，“如果有，在我家就是惟一死刑”。她坐在轮椅上的“受难者”形象，也为陈水扁带来过不少同情票。

    不过，也不用为至今还是“千金大小姐”的民进党候选人蔡英文担心。她虽然没有配偶，但是也有杂志会跟着追踪她年轻时的绯闻，把求学时的她形容为一位颇受男生欢迎的可爱女生。此外，民进党还组织起了一个“小英姐妹会”，一样帮蔡英文去菜市场拉票。