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在英国著名百货公司Selfridges的奢华“白色圣诞节”系列手袋中，将会出现一款售价14700美元的手袋，这款手袋式样简约，有一根细细的金色单拎带，质地选用了鳄鱼皮，但它的设计师从来没有学过设计，可能连基本的设计图都画得相当粗糙。会有人购买这款手袋吗？答案居然是肯定的，因为这款手袋的设计师非常有名，她的丈夫更是“万人迷”，她一家人的一举一动都可能成为娱乐新闻头条，她就是前辣妹成员维多利亚·贝克汉姆。
娱乐圈与时尚圈往往难以划清界限，时尚品牌需要明星效应帮助推广，明星们需要时尚品牌“撑门面”。明星们自然更明白自身的商业价值，眼看着时尚品牌依靠让他们赚得盆满钵满，亲自“插手”设计出自己的品牌一定更有说服力。
明星涉足设计界曾经只是“玩票”性质，但显然他们尝到了“甜头”，仅靠客串某品牌的设计师，推出一两季限量系列已无法满足明星的胃口，他们逐渐开始推出自己的专属品牌。一些成功的“明星品牌”也显示出不凡的业绩，尽管这些明星设计师没有专业背景，但他们有充足的魅力令消费者买单。
很多人认为明星涉足设计界是为了“圈钱”，可事实上，“贝嫂”（维多利亚·贝克汉姆）在设计上的收益对她来说并不重要。据美国《名利场》杂志透露，贝克汉姆夫妇的共同资产超过2.5亿美元，即使从此不工作也不愁没钱花。但贝嫂拥有影响时尚界的巨大野心，即使她总是坐在时装周第一排的座位上，即使她成为马可·雅各布和乔治·阿玛尼的代言人，即使她拥有众多一线大牌的尊贵VIP头衔，她仍未感到满足。她意识到，主宰个人品牌比陪衬奢侈品更有价值。
贝嫂透露，开始创立品牌时并非一帆风顺，公众将她的行为定义成“赚钱的噱头”，虽然公众最初会因为对她的喜爱追捧她的产品，但她在专业背景方面的匮乏也成为时尚迷非议的焦点。不过，贝嫂并不示弱，她直言：“我是不懂画图，可不懂画图又怎么了？衣服好不好我看一眼就知道八成，穿一穿就了解百分百，我穿了这么多年的裙子，难道还不知道裙子应该是什么样的吗？”
在时尚界展露才华的明星还有很多，美国著名的电视明星奥尔森姐妹创立了高端品牌The Row，以及专打青少年市场的品牌Dualstar，她们的设计已连续推出了几个季度。不久前，CDFA（美国时装协会）主席Diane Von Furstenberg对奥尔森姐妹在时尚设计和营销方面的天赋给予肯定，并将她们正式纳为会员，成为第一批被专业时尚领域认可的明星设计师。
美国女演员西耶娜·米勒经营的品牌拥有时尚名媛皮格茜·盖尔多夫、艾丽珊·钟这样明星级的铁杆客户，就连《Vogue》杂志主编安娜·温图尔也赏光出现在她时装秀的观众席上。
眼见明星设计师们大肆“圈钱”，专业设计师难免有些怨念，设计师彼得·山姆在设计界颇有名气，但他设计的产品在销量方面远远不及奥尔森姐妹，他酸溜溜地说：“我每年都要为投资人设定的几千万美元销售目标烦恼，而奥尔森姐妹却轻松搞定几亿美元的订单，这真令人羡慕。”
明星们在服装生意上确实具有得天独厚的便利条件，她们的面孔便是营销的活招牌，许多追捧者会抱着这样的“白日梦”——穿上明星设计的衣服，就可以和偶像更接近，可以像偶像一样漂亮、时尚。但是，明星效应仅是进入时尚界的“敲门砖”，如果不用心经营，就会如碧昂斯、贾斯汀·汀博兰德一样遭遇“滑铁卢”。
本版图片来源 CFP
