新华社广告打进纽约时报广场

    ■据特纳透露，新华社签订了长期租赁合同，“时间超过6年”。新华社高层没有回应《纽约时报》的采访。虽然特纳拒绝透露新华社的租赁价格，但这一地区最优质的广告牌租金每月可达30万至40万美元。

    ■每天经过纽约时报广场的50万人都将看到新华社广告牌，中国这么做意在向美国公众表明：“看，我们不只是廉价商品制造商，我们可以做得更多。”

    时报广场2号楼的楼面是纽约最显著的广告位置之一，这里的LED屏幕播放的是美国保德信保险公司、韩国三星物产公司、美国可口可乐公司和韩国现代集团的广告。过去，与这4家公司的广告比邻的是汇丰银行的广告，《纽约时报》称，从8月1日起，新华社将取代汇丰，在这个显著位置打广告。

    打入全球消费市场的标志

    中国机构在美国打广告已经不是“新手”，上世纪90年代中期，中国三九药业分别在纽约第7大道的东南角和第48街的两栋建筑上做广告。就在今年1月，中国政府在时报广场播出国家形象宣传片，篮球明星姚明、钢琴家郎朗等人的身影从宣传片中掠过。另外，知名电器公司海尔的广告做到了百老汇。

    尽管如此，新华社的到来依然被视为意义非凡，时报广场2号楼是一个毋庸置疑的黄金地带，甚至被称为“世界十字路口”。每一年的跨年夜，都会有成千上万人在这里聚会，跟着LED屏幕上的数字一起倒数。很多出名的照片在这里取景，比如，1945年，为庆祝二战结束，一名水手和一位年轻护士拥吻，就是在这里被永久定格。

    上世纪七八十年代，一些日本、韩国的公司，比如富士、JVC、金星、三星、索尼等，开始在曼哈顿中城的时报广场1号、2号楼上打广告，这被视为它们打入全球消费市场的标志。

    “这些公司来了，就不愿意走了。”

    这块金贵的广告牌运营商是“希尔伍德户外”（Sherwood Outdoor）公司，隶属于一家房地产公司。这家房地产公司的负责人杰弗里·卡茨说：“很多中国公司带着它们的品牌来到美国，更多的中国公司摩拳擦掌准备进入美国。”

    据“希尔伍德户外”公司总裁布莱恩·特纳透露，新华社签订了长期租赁合同，“时间超过6年”。他希望这能成为其他中国品牌进军时报广场的先兆。而新华社高层没有回应《纽约时报》的采访。虽然特纳拒绝透露新华社的租赁价格，但这一地区最优质的广告牌租金每月可达30万至40万美元。

    据路透社报道，特纳还透露，在时报广场打广告的公司大多签订长期的合约，比如可口可乐公司从上世纪30年代就开始在这里做广告了，三星公司是上世纪80年代中期进驻的，保德信保险公司在上世纪90年代初进驻，他说：“这些公司来了，就不愿意走了。”

    在这样显著的地段打出中国广告会不会引起一些美国人反感？卡茨先生驳斥了这种说法，他说：“他们（新华社）只是租赁了这里，并不是买下了这里。

    美国人不真正认识新华社

    据Rapid TV News网站介绍，新华社最早开始美国业务可以追溯至1971年。2010年，新华社推出24小时英文电视频道，将中国的声音传送到世界各地。2011年5月，新华社将其北美总部从纽约皇后区搬到时报广场。

    最近，新华社的市场推广活动也非常积极，特别是在发展中国家推广新闻专线服务，与美联社、彭博社、路透社成为竞争对手。

    如同来到时报广场的日韩企业一样，新华社希望美国人能够更熟悉自己。美国人对于这样一家国有通讯社固然是陌生的，他们或许会将新华社与塔斯社做对比，后者是前苏联政府的新闻社。

    现年60岁的鲍勃·布鲁尼特来自威斯康辛，他坐在时报广场对路透社记者表示，他从来没有听说过“新华社”，也不在意即将播出的广告是什么样的，“这里是个自由的国家。”他说。

    43岁的丹尼尔·吴则对新华社广告表示欢迎，他告诉路透社，一些美国人对中国的态度是不公正的，这是因为他们根本不了解中国。

    《青年参考》报记者发现，关于新华社入驻时报广场的新闻没有得到主流媒体的大幅度报道，进行详细报道的英文媒体只有《纽约时报》和路透社，其他英文消息多半出自中国本土的英文媒体。

    时报广场的广告牌上一次发生变化是在2009年，韩国现代集团的广告进驻，取代了庞蒂亚克公司的广告，后者是美国通用公司旗下的汽车品牌，现已停产。

    新华社的进取拓展体现了中国政府推广国家形象、发出中国声音的努力，但一些媒体分析师持不乐观态度，他们认为，新华社想在北美、欧洲扩大业务是困难的，这些国家的民众对于国有通讯社往往不屑一顾，不管这家通讯社是哪个国家政府持有。

    每天经过纽约时报广场的50万人都将看到新华社广告牌。纽约公关咨询公司环球战略分析集团中国问题专家保罗·马克沃斯基表示：“这是中国重塑全球形象的一个重要步骤。中国这么做意在向美国公众表明‘看，我们不只是廉价商品制造商，我们可以做得更多’。”