就是要挣小屁孩的钱

    我们今年夏天就是要创造一个男生的特权产品，这是我们的目标，男生群体目前处在严重的服务不周状态。

    ——迪斯尼ABC电视集团高级副总裁亚当·桑德拉

    今年夏季，美国儿童电视节目编排者的确有些“男孩控”。因为有调查发现，男孩看动漫节目的时间比女孩更多。因而暑期抓住男孩这一核心观众群，成为很多视频游戏、玩具和体育用品销售商大赚一把的良机。

    迪斯尼频道正全力以维护了3年的电视动画片《菲尼斯和菲博》中的主角鸭嘴兽Perry的形象，吸引众多6至11岁男孩观众群。从9月1日开始，Perry将取代“雀巢Nesquik兔子”，在400万个Nesquik包装上亮相。鸭嘴兽Perry也将成为一辆改装的超大拖车“剑尾鱼巴士”促销巡游的灵魂人物，粉丝们可以爬上巴士，玩3D游戏，为8月5日在迪斯尼频道首播的《飞哥与小佛的时空大冒险》做宣传。该片幕后制作大有来头，制片人是《世界末日》、《珍珠港》、《变形金刚》等片的著名导演迈克尔·贝。

    迪斯尼ABC电视集团高级副总裁亚当·桑德拉说：“我们今年夏天就是要创造一个男生的特权产品，这是我们的目标，男生群体目前处在严重的服务不周状态。”推出代表作就是电视电影《菲尼斯和菲博》。该片将在全美85座城市播放。

    迪斯尼频道已经将《菲尼斯和菲博》形象投放到著名速食“奶酪通心粉”、强生邦迪和Kellogg水果小吃等产品中。滑板、吉他和雨衣等相关产品也在沃尔玛等超市出售。虽然消费对象主要是青年人，但小屁孩们也同样想要这些玩意儿。自2008年以来，“菲尼斯和菲博”T恤衫已经卖出200多万件。

    调查发现，男生比女生看更多的动画片，更投入，忠诚度更高。男生对视频游戏、玩具和体育商品的消费要远超女生。因此迪斯尼夏季电视节目核心目标受众是男生，也就不足为奇。而迪斯尼以往的目标受众中，女生大大多于男生。自从5月份推出这一电视动画以后，该节目6至11岁年龄的130万观众中，有48%是男生，大大超过迪斯尼频道平均39%的男生水平。

    6至11岁孩子是电视制作者的理想观众群。面对6岁以下孩子的一些节目存在争议，在教育和情感方面必须得多下功夫，而且还会遭到一些反对小儿看电视的组织的批评。而以稍大点孩子为对象，电视节目则可纯属娱乐。大约从6岁开始，孩子在电视喜好上开始独立。2010年纽约“地平线传媒”广告公司一项调查发现，55%的6至11岁孩子在自己的卧室里有电视机。以快餐业和电影业为首的广告商，去年通过网络和有线电视对孩子播放的广告费高达1.21亿美元。

    美国公共广播事务局（PBS）儿童节目部副总琳达·西蒙斯基表示，就儿童片内容而言，五六岁也正是男孩开始与女孩“分道扬镳”的关键年龄。男孩更喜欢刺激的动画片。经典动画片的主角通常为女孩，比如《少年魔法师》、《桑尼明星梦》和《汉娜·蒙塔娜》等。很少有诸如《变形金刚》、《特种部队》之类的男孩动画片得到女孩垂青。同时，女孩兴趣从动画片转移至其他方面的速度比男孩快得多。

    调查还发现，《星球大战：克隆战争》和《口香糖的神奇世界》的6至11岁网络观众中，男孩占73%。为吸引男孩，明年，时代华纳公司将推出以电影《驯龙记》为蓝本的系列动画片。

    美国《华尔街日报》网站