“快时尚”与大牌手拉手

    “快时尚”与大牌近几年频频牵手，打造出一轮又一轮的抢购潮，H&M与范思哲的合作系列将于11月推出，你是不是又要去排队了呢？

    一直有传言说，时尚品牌H&M将与高端品牌范思哲（Versace）合作，推出“Versace for H&M”系列。

    在米兰男装周上，范思哲设计总监多纳泰拉·范思哲（Donatella Versace）身穿该系列的裙子出场，证明了传言是真的。

    H&M的大牌设计师系列诞生自2004年，第一次与之牵手的就是香奈儿的设计师卡尔·拉格菲尔德（Karl Lagerfeld）。“Karl Lagerfeld for H&M”系列一经推出，短短两天就宣告售罄，在巴黎、伦敦等时尚圣地，很多女性凌晨5点就开始在H&M门前排队，店门一开，就完全不顾形象地疯抢。这一幕，让H&M成为“大众新奢侈”潮流的带动者。

    尝到了“甜头”的H&M将大牌设计师系列变成了每年的固定狂欢，2009年11月，H&M与著名女鞋设计师Jimmy Choo联手推出的“Jimmy Choo for H&M”系列，虽然Jimmy Choo以制鞋出名，曾有争议声音响起，业界人士质疑他跨界服装系列不一定能成功。但H&M在全球各地的门店再一次人头汹涌的盛况证实，Jimmy Choo和H&M获得了双赢的效果。

    2010年，H&M为其“Lanvin for H&M”系列做足了功课，不仅找来知名导演迈克·菲吉斯为其执导名为《离开拉斯维加斯》的广告短片，还邀请很多明星抢先试穿，通过明星效应为新品造势。香港明星郑秀文、张曼玉都率先穿上了“Lanvin for H&M”的单肩礼服裙。日本版《Vogue》杂志的时装总监安娜·戴洛·罗素虽然没有少女的面容，却无畏地穿上“Lanvin for H&M”色彩鲜丽的裙子，搭配头花和面纱，扮成甜美的少女拍摄了一辑古灵精怪的图片。难怪在“Lanvin for H&M”未发售之前，时尚潮人们就开始摩拳擦掌，准备大肆抢购了。

    除了H&M，其他时尚品牌也开始与大牌合作，“Mulberry for Target”、“Anna Sui for Target”都是品牌合作的产物。在“快时尚”横行的当下，大牌们需要靠这些销售量庞大的“快时尚”品牌扩大影响力，渗透到一般民众当中去。“快时尚”品牌也需要大牌壮大声势，帮助其提升时尚热度。但是，一轮又一轮的抢购潮换来的并不全是喝彩声。

    以“红底鞋”著称的大牌Christian Louboutin大师表示，H&M曾经向他发出邀请，想与他携手推出跨界系列，但他婉言拒绝了，因为他不想为自己的品牌延伸出服装系列。而Dolce&Gabbana品牌鞋子设计师Giuseppe Zanotti则直言，他对大牌和“快时尚”品牌合作一点也不感冒，他坚称自己决不会做那种全世界销售的低价鞋子。

    一些追求高端时尚的达人们对跨界合作的产物也不屑一顾。他们认为，H&M最初与Karl Lagerfeld的合作或许带来了一些新鲜感，但后来的那些合作却带有更多“圈钱”的意味。有些大牌因为自身经营问题，近几年收益不高，所以选择“自贬身价”推出便宜版，满足一些人“花小钱买大牌”的虚荣想法。并且，这些跨界合作的产品定价远高于“快时尚”品牌，也没有体现出“快时尚”价廉物美的优势。

    无论如何，“非大牌不买”的年代已经远去，时尚界达人们也开始懂得在“快时尚”和高端品牌之间玩味的智慧，这也是体现个人品位的方式之一。

    无论是“时尚迷”还是设计师，都不可能永远留在童话城堡里坚持理想。