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“到香港去上市”——这是欧美奢侈品行业的最新时尚。意大利奢侈品牌普拉达（Prada）计划通过香港首次公开募股（IPO）筹资26亿美元，然后于6月24日在香港交易所上市。不久前，借IPO筹资2.71亿港元的二手名牌包零售商米兰站上市，逆市大涨65.87%，掀起了国际消费品牌在港上市潮的第一浪。此外，英国高档鞋品牌周仰杰（Jimmy Choo）、美国箱包品牌新秀丽（Samsonite）及美国高级手袋及配饰品牌蔻驰（Coach）等数个时尚消费品企业都传来在港上市的消息。
美国的纳斯达克是众多中国品牌梦想上市的地方，上述奢侈品牌却为何将自己托付给香港市场？
全球增长最快的奢侈品市场
据美国《华尔街日报》报道，普拉达公司在金融危机期间销量下滑，但2010年迎来了强势反弹，销量上升31%。其中，公司“1/3的销量来自全球增长最快的奢侈品市场——亚洲”。
事实上，在亚洲赚得盆满钵满的，远远不止普拉达一家。今年以来，国际券商和咨询机构纷纷发布奢侈品报告，大力唱好未来10年中国奢侈品市场的潜力。
里昂证券的报告预测，两岸三地对奢侈品的需求，将以年均23%的增速飞涨；其奢侈品市场规模占全球市场的比重，将从现在的15%升至2020年的44%。报告预计，中国将在未来10年内成为世界最大的奢侈品消费市场。
麦卡锡的报告则认为，中国城市化将令更多城市居民加入奢侈品消费者行列。现在，上海和北京居民购买了21%的奢侈品，重庆、广州、深圳等28个城市紧随其后，5年后将有60个中国城市的居民成为奢侈品消费者。
一位业内人士透露，许多奢侈品牌2010年在华销售额增长超过30%，有的甚至高达50%以上。
据此，有媒体称，对国际一流及奢侈品品牌来说，中国正在从“世界工厂”转变成为“世界淘金场”。
香港成奢侈品牌争夺的新战场
在奢侈品热销的同时，奢侈品公司在港IPO备受追捧。有媒体评论，众多奢侈品牌赚了中国消费者的钱，又来赚中国投资者的钱，可谓一箭双雕。
据了解，自去年5月，欧舒丹在港募集7.07亿美元用于全球新店扩张和产品生产线拓展之后，国际大牌登陆香港上市的速度越来越快。
不久前在港交所挂牌交易的米兰站，IPO集资2.01亿港元，该公司公告显示，其公开发售获得超额认购2179倍，成为港股公开认购超购王。
分析认为，沾了一点内地奢侈品市场概念“仙气”的米兰站尚有如此表现，真正的奢侈品品牌自然不甘平庸。
本月13日，普拉达在香港首次公开募股。这是Prada第5次冲击香港IPO，前4次均是无功而返。
业内人士认为，大牌扎堆香港IPO，折射出香港投资者愿意以更高的溢价投资奢侈品。
以欧舒丹为例，自去年5月在香港上市以来，股价已上涨了30%以上，其股票2011年预期收益的市盈率约为23倍。而意大利知名制鞋企业托德斯（Tod's）在米兰上市股票的市盈率为21倍，在法国上市的路易威登股票市盈率仅约18倍。
《华尔街日报》同时指出，根据普拉达公司计算的2011年预期收益，其发行价的市盈率为22.8倍，这“反映了高端零售商在香港上市的股票估值一般会高于欧洲的趋势”。
里昂证券亚太区市场分析师余雅乐表示，受宏观经济环境良好，以及金融投资市场火热、人民币的升值等因素的影响，香港资本市场对零售业表现出的热情也是重要原因。
坐镇香港，遥控内地
对于选择香港上市的原因，普拉达首席执行官贝尔泰利直言不讳:“IPO的地点其实就代表着我们要去的市场。”
显然，香江彼岸的中国内地，才是奢侈品巨头们真正要寻找的那块“肥肉”。分析人士指出，香港奢侈品消费的存量大，但新增客户少，而内地买家的大手笔则让他们屡屡“震惊”。
有国际投行人士表示，奢侈品品牌到港上市以接近主要市场，将成为今后几年的趋势。他指出，目前，海内外大中小品牌零售商，无论是否上市，都以中国内地市场为增长概念。
通过香港股市吸金扩大实力，然后将产品投入中国，从而形成财富积累的链条，这无疑成了国际奢侈品牌实现梦想的一条通途。
