网络知道你是一条狗

    ○文 埃利·帕雷瑟（著有《过滤器泡泡：网站对您隐藏了哪些东西》一书） 

    ○编译 易雨

    新兴的互联网应用不仅知道你是一条狗，还知道你的品种，并且打算将一碗狗粮卖给你。

    很少有人注意到，或者说在低调当中，数码世界正在从根本上发生着改变。在那些曾经的匿名媒介网站上，没人知道你是谁——就像《纽约客》漫画上说的一句话“在网上，没人知道你是一条狗”。而现在，网络却成为收集和分析我们个人信息的工具。

    据美国《华尔街日报》的研究，排名前50位的网站，从CNN到雅虎，再到MSN，每个网站平均安装了64个充满数据信息的Cookie或者说个人信息追踪指示器。在Dictionary.com翻译网站搜索单词“depression”（意为抑郁），该网站就会在你的电脑上安装223个追踪Cookie和数据信息指示器，这样，别的网站就可以给你提供抗抑郁药的信息。

    新兴的互联网应用不仅知道你是一条狗，还知道你的品种，并且打算将一碗狗粮卖给你。

    尽可能多地了解你的信息，已成为这个时代的互联网巨人——诸如谷歌、“脸谱”（Facebook）、苹果和微软之间竞争的关键。正如电子前沿基金会的里斯·帕尔默向我解释的：“你得到免费服务，而付出的代价就是交出你的个人信息。谷歌和脸谱网可以非常直接地将这些信息转化为金钱。”

    虽然Gmail和“脸谱”可能是对我们有好处的免费工具，但它们同时也是非常有效率的、贪婪的吸血引擎，我们将自己生活中最亲密的细节倾注到这些引擎之中。

    作为一个商业战略，互联网巨人的公式很简单：它们的信息越是个性化，卖的广告就越多，同时，你也越有可能购买它们提供的产品。

    这个公式确实在起作用。通过预估客户喜欢的商品，并将这些商品放到虚拟商店的前沿，亚马逊网站卖出了价值数十亿美元的商品。

    而事情还远不止如此，新闻和视频网站通过对我们喜好的分析，送上我们感兴趣的信息；交友网站为我们列出志同道合的“潜在伴侣人选”；美食网站则推荐符合我们口味的餐厅。这意味着掌握了个性化信息的网络，不仅可以轻而易举地安排我们和谁约会，也可以安排我们到哪里去，以及谈什么内容。我们的生活就这样被各种网站和广告商偷偷编排了。

    新一代的互联网过滤器正在为我们每个人创建一个独特的“全息投影”，它像是离心机，把我们分开成一个个的个体。

    生活在这样一个网络世界中的后果是显而易见的。你把一切都留给自己的设备来处理，个性化过滤器服务成了一种无形的自动宣传工具，将它的想法灌输给我们，放大我们对所熟悉事物的期待，并让我们忘却潜伏在黑暗未知领域的危险。

    在过滤器中，我们很难有接触新事物的机会。而创意恰恰产生于不同学科和文化间的碰撞——烹饪和物理学的碰撞，带来了不粘锅和感应炉灶。但是，如果亚马逊认为你对食谱有兴趣，就不可能把冶金的书籍呈现给你了。这不只是偶然，而是危险的必然。

    可以肯定，一个在熟悉事物中诞生的世界是没有什么可借鉴的。如果个性化太严重，它可能阻止我们进行头脑风暴，也有可能阻碍我们改变对世界和自我的认识。

    如何在确保个性化的同时，又避免上述那些陷阱？要求过滤器向我们展示那些我们点击不是最多，但需要知道的内容。否则，我们每个人就会发现自己被困在一个泡泡之中。