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ChangeWave进行的调查结果指出：iPad正在电子阅读器市场上截杀亚马逊的Kindle。但是，这两种设备其实并不是直接的竞争对手，从价格层面比较，ChangeWave的调查结果更反映出不同的现实状况。
Kindle和iPad之间的关系就好比一个是勺子，一个是瑞士军刀。当然，勺子与瑞士军刀都能喝汤用，但是勺子多少有点局限性，而瑞士军刀则将勺子、拔塞钻、开罐器、剥线钳、镊子、放大镜和螺丝起子等小工具集于一身。在两者之间确定一个优胜者，这完全带有主观性，到最后显得没有意义。
如果你有一张维恩图表，它描绘了Kindle和iPad的各种功能，涉及到电子内容的阅读时，会给出Kindle和iPad重叠部分的图解。但是，Kindle并没有与iPad竞争的实力，因为iPad宣传的大量功能是Kindle所没有的。
布莱诺·斯兰特利是我在PCWorld的同龄人，他觉得对iPad和Kindle进行相互比较是十分荒唐的。斯兰特利说:“iPad与Kindle之间惟一的可比性就是同为消费性的电子产品。”就这么简单，尽管iPad的特色是游戏，而Kindle主要用来阅读。iPad是一个移动的娱乐设备，只不过恰好它也带有电子书阅读的平台。
但是，我的朋友们，问题的关键是：用户想要用途广泛，并且在功能上类似于iPad的数码东东，他们又不想为此多买几个设备。如果你想要的就是一个电子阅读器，那么Kindle或Nook在价格上就是你很好的选择。但是，它们的用途仅限于阅读电子化的内容，这样的功能缺陷让iPad得到了青睐。
我赞同斯兰特利在观点上的含蓄表达。但是，我已逐渐意识到：尽管亚马逊也做得够好，但实际上，iPad确实是Kindle的竞争对手。其实iPad和Kindle，我各有一个。我还有大量的Kindle版电子藏书，并在不断增加。但是，我几乎是专门把它们放到iPad上阅读的。我喜欢随身携带整个图书馆，当我遇上烦心事，就会不断地阅读。然而与此同时，我也想查看邮件，在Netflix上看在线电影，或是在Fandango上查询电影时间表，或是玩《愤怒的小鸟》打发时间。而iPad有我想要的一切，所以我选择带它出行。
决定竞争力的主要因素可以一分为二：除了功能外，就是价格。在iPad和Kindle的对决中，许多用户偏爱iPad的扩展能力，你不可忽视Wi-Fi版iPad是500美元起售，而带Wi-Fi功能的Kindle售价仅为139美元。但是，你同样也别忘记，两者都买要花费640美元，并且两个设备都得带。
目前，电子阅读器和平板电脑市场都在持续增长，亚马逊和苹果都在持续获利。Kindle很可能打破了新年休假季的销售记录，并且持续在低端电子阅读器市场上高歌猛进。但是，任何人在对Kindle与iPad进行比较之后，极有可能会选择iPad，因为，用户想要的是整个瑞士军刀而不仅仅是一把汤勺。
