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奔驰发布的新款汽车中，有一款后座是后仰的，并且配有个人电脑连接线，这是为了方便中国车主在后座工作；以经典小黑裙著称的香奈儿展示了一件齐身长的红色裙子，长长的袖子，还配有金色的刺绣，只为让人感受到浓郁的中国元素。
这些奢侈品大牌不辞辛苦，为了迎合自己的新顾客——中国人——的口味。根据投资研究机构里昂证券亚太市场的分析师称，中国将在未来10年占据奢侈品消费市场的半壁江山。
不过，这些巨头们以后在中国做广告可能要小心翼翼了。近日，北京市工商行政管理局在其网站上表示，禁止户外广告宣传享乐主义、崇洋媚外等，其中如“含有不良政治文化倾向，宣传享乐主义、封建帝王、崇洋媚外、天皇贵族、格调低下、用语粗俗等不符合精神文明建设要求”的问题必须予以纠正。
这项新规定被外国媒体解读为“向奢侈品宣战”。3月22日出版的德国《金融时报》以《富人与穷人——中国的共产党人宣布奢侈为敌人》为题进行了报道。英国《每日电讯》报报道此事的标题是《中国禁止北京的奢侈品广告》。
北京并不是惟一对广告用语进行如此规定的城市。3月17日，重庆市开展了针对房地产夸张虚假宣传、欺骗和诱导消费者、不健康内容的违规广告进行专项清查活动。其中专门规定，房地产广告中不准使用国家级、最高级、最佳等绝对化语言，如最好、一、极品、冠军、无可替代等用语。
有观点认为，这些广告不应过多地鼓励中国人推崇“外国式”的生活。很多中国富人公开表达自己对意大利服装、德国豪华轿车以及法国葡萄酒的钟爱，导致一些中国企业不得不设计出“向外国靠拢”的产品。
事实上，中国不仅成为全球葡萄酒的热门买家，同时还已经进军葡萄酒庄园。中粮集团收购了法国一家占地20公顷的葡萄酒庄园，一家来自青岛的民营企业也购得了法国一家具有500多年历史的酒庄。
在一向由欧美人占据主导地位的雪茄市场，中国也开始迎头赶上。中国已经取代德国，成为古巴雪茄生产商哈瓦那集团的全球第三大销售市场。无怪乎有媒体以幽默的笔调说：“丘吉尔和卡斯特罗能够为雪茄平添一丝神秘，但最终拯救古巴雪茄业，则非中国烟民莫属。”
但并不是所有人都像商家那样，对持续增长的奢侈品需求，持积极乐观的态度。尤其是对于那些被富华的生活抛在后面的人们。
外电分析，这也是中国工商部门禁止户外广告滥用成语或崇洋媚外的规定的主要原因。德国《金融时报》指出，根据中国政府的调查，中国的贫富差距是一种社会隐患。去年，中国城市人口的平均收入达到农村的3倍左右。就在上个月初，国务院总理温家宝指出，解决收入分配不均问题，将是下一个五年计划中的首要任务。
这篇报道认为这项“奇怪”的举措旨在“稳定人心”、避免社会“抗议”，“为了在物价不断增长、收入鸿沟不断扩大的繁荣的中国，重新营造出更多一些的平等，至少在公开场合，不要太显眼”。
事实上，不少中国富豪都奉行低调的处事原则。曾经登上胡润富豪榜首位的刘永好在一次接受采访时透露，自己穿的皮鞋是从地摊上买来的，只花了100多块钱。
中国官员更是如此。美国《纽约时报》曾经报道说，他们往往钟情于杰尼亚的西服套装，以及菲拉格慕的皮鞋，理由是他们并不喜欢那些标志过于醒目的商品，惟恐太过招摇。
尽管如此，仍然有人被眼尖的网友揪住不放。不久前，云南省证监局局长范辉一张开会时的照片在网上广为流传。网友们像狗仔队一样对她佩戴的饰品进行了估价。虽然后来中国证监会出面辟谣，证实这张照片乃人工合成，但仍然无法平息人们的愤怒和质疑。
或许因此，无论是北京还是重庆，这些规定都显得理所当然。美国《时代》周刊指出：这些禁令的目的明显在于，不让日益扩大的贫富之间的鸿沟继续深化，尤其是“高通胀”涉及上亿低收入的农民和产业工人。
只是苦了那些广告商。幸好，他们还有10天时间。根据北京市工商局的要求，经营性户外广告的各户外广告经营单位必须在4月15日之前进行自行检查并及时纠正各类相关问题，否则将依据《广告法》、《广告语言文字暂行规定》等相关法律法规进行处理，相关的公司将处以3万元的罚款。
