８月２８日，中国ＤＣＣＩ互联网数据中心在京举办２００８奥运网络媒体与受众监测数据发布会。

　　ＤＣＣＩ通过对央视网、搜狐、悠视网等９家网站的调查发现：奥运期间（８月８日～８月２４日）通过互联网观看奥运赛事、了解奥运新闻的网民多达２．４４亿。

　　虽然２．４４亿这个数字仍比电视奥运受众规模小，但这证明，互联网已成为奥运主力传播媒介、主要传播渠道之一。在报道满意度方面，互联网得分超过电视。ＤＣＣＩ在问卷调查中发现：奥运期间有６５％的人对互联网报道“非常满意”，６２．３％的人对电视报道“非常满意”。

　　此次调查还显示，网民对刘翔的关注度甚至超过对开幕式的关注度。８月８日北京奥运会开幕式当天，在被调查的９家网站奥运频道中，网民数量达７９３２万人；赛程过半后，即８月１８日刘翔退赛日该指标突破１亿大关，达１．０３亿。

　　具体情况是，奥运开幕日众多网民登陆互联网奥运频道，推升总页面浏览数突增。峰值出现在晚上８点至９点，这正是奥运开幕式文艺演出的时间，平均下来，网民每点击１０个网页，就有一个是奥运频道的，而当天平均值是网民每刷新约３３个网页，有一个是奥运频道的。

　　８月９日开赛第一日，上班时间空闲时段前后，人们对奥运第一金等关注度较高，网站奥运频道浏览数激增。但人们下班回家后，这个数字表现平平，这反映了人们看奥运的两种方式：上班浏览网页，下班看电视。８月１８日奥运赛程过半，人们通过互联网追踪奥运新闻的热情达到顶点。第一个峰值出现在早８点至９点，第二个峰值出现在中午１２点至下午１点，此时刘翔刚刚因伤退赛，第三个峰值出现在１９点至２０点。分析人士认为，人们一反常态，回家后依然热衷上网的主要原因是，大家对刘翔退赛的原因、态度等新闻非常关注，互联网提供的消息广泛，适于深度挖掘，也利于网民互动交流、发表意见。同时，这也推动奥运指标频道群的流量达到最高值。