朝鲜和伊拉克这两个被布什总统称为“邪恶轴心”国家，以及苏丹和白俄罗斯这两个和朝鲜一样名列“美国眼中的贱民国家名单”的奥运代表队，都得到中国体育用品公司的赞助。这些公司希望在全球范围内建立品牌知名度。

　　奥运是世界上最大的企业营销盛宴，顶级赞助商在“鸟巢”和“水立方”所在的奥林匹克公园内，炫耀它们的产品；中国的顶级企业也花了大价钱，让自己的名字与奥运挂钩；规模较小的中国公司也为一些外国队伍提供赞助，一同分享奥运这块大蛋糕。

　　鸿星尔克体育用品公司的品牌发展经理陈赛芬表示，由于朝鲜是中国的老朋友，他们从去年就开始赞助朝鲜奥运代表队。“如果我们想成为国际的、专业的运动品牌，这是一个好机会。我们需要经历奥运这样的大事件。”她进一步称：“可能跟西方不大一样，我们没有得到来自中国消费者的负面回应。中国消费者很少就政治发表意见，因此没有人会抗议我们的赞助。”

　　和鸿星尔克一样总部位于福建泉州的匹克集团，则选择赞助伊拉克代表团。该公司国际业务拓展部吴经理表示，尽管公司如今正在中东扩大销售额，但选择赞助伊拉克的主要原因是中国消费者。“中国人很同情伊拉克人。对中国人而言，那是一个战火中的国家，因此对伊拉克人而言，能出席奥运都是一种鼓励。”

　　中国排名第一的运动品牌“李宁”在支持苏丹奥运代表团时，同样没有什么顾虑。“我们只是赞助苏丹田径队，而不是赞助苏丹政府。我们希望找一支好的非洲队伍为跑步类产品代言，于是我们通过一家美国中介找到了苏丹田径队。我们从来不把政治、人权和体育运动相提并论，我们只是运动用品公司，不是政府机构。”。李宁公司发言人张先生表示，“在中国没有人会对此抱怨，中国人知道将政治和体育分开。”泉州特步体育用品公司赞助白俄罗斯队的逻辑，也和上述说法类似。

　　这届奥运最吸引人的的一起赞助事件已在全世界眼前发生：德国阿迪达斯是奥运官方赞助商，但在开幕式上，这个跨国巨人被中国的李宁公司抢了风头。前体操运动员、多枚奖牌得主、如今的商界巨子——李宁公司董事长李宁绕着鸟巢“飞”一周，点燃了奥运主火炬。张先生表示：“我不知道阿迪达斯怎么想，但我知道所有的中国人都很高兴看到他。”

　　（：：《今日美国》报）