营销广告呈现的大半都不真实，说得难听一点，很可能正因为没有“真实”，才需要包装。真正对人类生存及环境负责任的企业，不需要用营销术来“扭转”形象。再说得难听一点，许多企业的营销术不过是“骗术”。搭着环保的“绿色顺风车”，想要扭转形象继续赚更多钱的企业，不过是在对消费者施行“绿色蒙人术”！

　　近几年来，无论是在发达还是发展中国家，越来越多人意识到了包括全球变暖在内的环境危机，“可持续发展”早已是热门名词，越来越多号称“环保”的科技和产品，也如雨后春笋般地大量冒出。

　　与过去两个世纪以来几乎从不考虑环保的工业活动比起来，这样的趋势似乎令人欣慰，越来越多大型企业也宣称要让企业变“绿”（不管“绿”这个字的使用是否严谨，“绿”几乎已普遍成为“生态”和“持续”的同义词，各国皆是如此）。连臭名昭著的全球最大零售商——美国沃尔玛，居然也提出了再生能源和“绿色大卖场”的计划，搭上了这班“绿色顺风车”；过去许多被认为是“破坏环境生态元凶”的企业，特别是那些汽车制造商以及石油公司，居然也开始在电视上大打绿色形象广告！这些企业真的“变绿”了吗？也许，利用环境危机，打“绿色牌”会帮一些企业赚进更多银子？

　　当电视上充斥着厂商爱地球、爱生态的感性广告，我们的地球环境真的会像广告描述的那么美好吗？营销是营销，广告是广告，营销广告只负责包装，我们毕竟不住在电视画面里，也看不清企业“卸妆”后的真实面貌。

　　并非只有我一个人意识到了这种矫揉造作的情况，近几年英文中出现了一个新词汇“Ｇｒｅｅｎｗａｓｈ”。网络上越来越多评论者使用这个词，基本上就是指某些厂商企图通过一些环保活动，将自己包装成“绿色”，然后对消费者“洗脑”，原因就在于他们意识到消费者越来越愿意支持环保行动及购买相关产品。

　　去年在日本时，当地朋友告诉我，“乐活”（ＬＯＨＡＳ，由ｌｉｆｅｓｔｙｌｅｓ　ｏｆ　ｈｅａｌｔｈ　ａｎｄ　ｓｕｓｔａｉｎａｂｉｌｉｔｙ句中单词首字母组成，即“健康、可持续的生活方式”）一词在东京红遍半边天，对厂商而言，只要产品或服务加上“乐活”一词，就能很容易从无知又想赶时髦的消费者口袋中“骗钱”。

　　当然，也不能一竿子打翻一船人，不是所有厂商都在蒙人。有些厂商的确在努力改善产品。但如果人们的消费习惯不变，比如在汽车需求仍不断增长的当下，即使制造的是所谓比较环保的油电混和动力车，地球资源终究还是会被这些永无止尽的消费和制造耗尽。

　　无论如何，在厂商越来越精于“绿色蒙人术”的年代，作为消费者，第一件事就是先改变消费习惯；而作为负责任的消费者，在消费选择上，至少要精明一点，别被绿色营销术“洗脑”了。