高价商品骗你大脑没商量

　　美国最新研究发现，商品价格的高低与消费者的愉悦程度密切相关。消费者支付高价购买的商品，往往能给他们带来更多愉悦感。而商家也抓住消费者这种心理，投其所好，以高价位来满足他们的愉悦感。

　　据英国《泰晤士报》１４日报道，研究人员发现，给志愿者喝两杯一模一样的红葡萄酒，但他们品尝后表示，价格更高的那种红葡萄酒带给他们更多愉悦感。大脑扫描也证实，高价葡萄酒对大脑的“愉悦中心”刺激更大。这项研究表明，饮酒者获得愉悦感的真正原因，是由其所付出的高价钱带来的，并非源于葡萄酒的品质。

　　领导这项研究的美国加州理工学院经济学副教授安东尼奥·兰格尔说：“这些研究结果揭开了营销对人影响的神秘面纱。”该研究反映出人们对神经经济学（ｎｅｕｒｏｅｃｏｎｏｍｉｃｓ）这种新学科越来越浓的兴趣。神经经济学研究的目的之一，就是了解奢侈品、著名设计师商标、品牌产品等价格高但质量差不多的产品对消费者的潜意识吸引。兰格尔让２０名志愿者喝“赤霞珠”红葡萄酒，告诉他们这些酒的标价在２．５～４５英镑不等，同时使用功能性磁共振成像设备对他们的大脑进行观测，结果大多数志愿者表示“价格更高”的葡萄酒给他们带来更高的享受。

　　研究人员发现，同“廉价”葡萄酒相比，大脑中一处名为中眶额皮层的区域出现变化，这一区域在决定愉悦感方面发挥着重要作用。中眶额皮层对“昂贵”葡萄酒刺激的反应程度更大。（：：供稿　任意）

　　猴子脑波可遥控机器人

　　美国和日本的科学家最近联手完成了一项实验：把在美国一只猴子的大脑发出的信号，通过互联网传输，成功地用这些信号对日本的一个机器人进行了控制。

　　据美国《ＩＴ世界》杂志网站１６日报道，这是世界上第一个脑波遥控机器人实验，实验由美国杜克大学的米古尔·尼科莱利斯牵头。

　　１月１０日，猴子被送上美国北卡罗莱纳州的一个跑步机，它开始步行后，脑部活动及影像经过电脑处理后将信号发送到远在日本京都的机器人。猴子前方是一块大荧屏，清晰地显示出猴子后脚的活动状态，如果它能让机器人跟它同步前进，研究人员就给食物奖励。结果显示，当猴子和机器人同步移动时，猴子的神经元不仅对自己的动作有反应，对机器人的动作也有反应，这表明它已经认定机器人的脚也是它身体的一部分。

　　最后，研究人员决定进行一次大胆尝试。他们将跑步机电源关闭。这样猴子就不再行走了，但它仍然把机器人的脚当成了自己的一部分，它的大脑仍在不停地发出信号，而靠着这些脑波的指挥，机器人继续走了３分钟。这一实验充分说明，灵长类动物是可以利用脑波让机器人做出某些动作的。研究人员相信，这项技术可以用在瘫痪病人身上，帮助他们恢复运动能力。（：：供稿　秋凌）